Max: ¿qué hubo atrás de su nuevo cambio de nombre a HBO?

Nada es tan engañoso como el branding, sobre todo cuando se trata de un mercado tan sensible como lo es el streaming actual. Así lo demuestra la historia de HBO Max, una de las plataformas más populares que reúne contenidos de Warner Bros.

En los últimos años, la marca ha tenido una serie de cambios importantes, además de ser objeto de burlas por las inconsistentes decisiones de su dirección. Decisiones que, pese a parecer meramente superficiales y contradictorias, pero que, si se examinan más de cerca, muestran cómo todo el sector audiovisual internacional está en un estado de fragilidad.

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Hace dos años, la plataforma pasó a llamarse HBO Max a Max, luego de la unión de Warner Bros y Discovery. Esta sería la cuarta ocasión en una década que la plataforma es renombrada, ya que en 2008 la bautizaron como "HBO Go", en 2015 se llamaba "HBO Now", para luego cambiarlo a HBO Max en 2020, tres años más tarde pasaría a llamarse solo "Max" y en este 2025 finalmente regresaría a ser "HBO Max".

Según la propia compañía, el regreso de la marca HBO a HBO Max impulsará todavía más el servicio e incrementará lo que los suscriptores pueden esperar de la oferta.

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La empresa afirmó también durante su presentación de la nueva programación para 2026 que el negocio de streaming tiene "un impulso increíble", dando un giro a su rentabilidad en casi 3 mil millones de dólares en solo dos años y escalando de manera global con 22 millones de suscriptores más durante el pasado año, que esperan tenga un alza de 150 millones para finales de 2026.

Este incremento lo atribuyen sus ejecutivos al "trabajo duro", inversión y reenfoque de la estrategia en la programación "que funciona mejor como HBO", recientes películas taquilleras, docuseries y ciertas series de telerrealidad.

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David Zaslav, presidente y director ejecutivo de Warner Bros Discovery, destacó que el crecimiento que esta empresa ha tenido en su servicio de transmisión global "se basa en la calidad de nuestra programación. Hoy traemos de vuelta HBO, la marca que representa la más alta calidad en medios, para acelerar aún más ese crecimiento en los próximos años".

Así pues, se trata de un cambio que obedece más a buscar un equilibrio, en un panorama donde los referentes tradicionales parecen haberse desvanecido.